La Fraternidad

Archive for the ‘Valeria Araya’ Category

El mundo visto desde otros ojos.

In Activaciones, Festivales, Lo que nos inspira, publicidad, Televisión, Valeria Araya on 13 junio, 2012 at 22:14

A pesar de todos los años que tiene en el mercado, no podemos simplemente catalogarla junto con un grupo de bebidas carbonatadas y sodas comunes: No.

Después de todo el tiempo transcurrido desde 1886, con ventas en todo el mundo y por excelencia la bebida preferida de muchos, no sólo se trata de “un refresco”, estamos hablando de EL refresco.
Lo curioso, es que si hablamos de un refresco de cola, podremos encontrar infinidad de productos. La pregunta es, ¿qué tiene de especial?, Porque sabemos que no es una fórmula secreta, es el amor que ha creado entre sus consumidores a través de sus campañas.
“Para los niños, Coca-Cola representa la emoción de lo prohibido. Para los adultos, la famosa marca de refrescos es un eterno símbolo de la la ilusión y la alegría de vivir.”
A pesar de que sabemos todo esto, de antemano y después de tantos años, si, sigue siendo capaz de seguirnos sorprendiendo.
____________________________________________________________________________________
Con motivo de la a 27ª edición de uno de los festivales publicitarios más importantes en el ámbito publicitario, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, Festival del Sol, celebrado en Bilbao, España, entre la entrega de 280 Soles que se repartieron en el certamen, uno fue para una de las marcas más exitosas en el mundo: Coca-Cola.
La creatividad de Y&R Argentina, nos muestra como parte de la campaña Destapa la Felicidad, una parte muy emocional de su imagen con ayuda de cámaras.
Sabemos que una cámara de seguridad puede captar diferentes tipos de situaciones. Fuera de ello, y cuando nadie está mirando, no todo es inseguridad y vandalismo, también tiene su lado positivo.
La campaña “Camaritas” fue premida con el Sol de Oro en la categoría de Bebidas no alcohólicas en TV y Cine: Una exitosa muestra de que todo depende del lente con que se mire.
  *Araya


El menos… ¿peor?

In Lo que nos inspira, Valeria Araya on 31 mayo, 2012 at 23:46

Dice el dicho, que si quieres conservar a tus amigos, no hables de política, ni de religión… Pero en fin, creo que esta vez, voy a tomar el riesgo.

Tengo por seguro, que todos hemos escuchado innumerables veces, quejas que derivan de la indecisión por no saber por quien votar.

Dicen por ahí, que gane quien gane, seremos nosotros los que van a perder.

El_menos_peor.

Digo, las razones por las que cada uno vaya a votar o no, son totalmente validas (que porque uno es “guapo”, que porque otro es inteligente, que por que el cambio viene con “x, o y”).

Lo que quiero decir, es que sería bueno que buscaramos otras razones, fuera de las superficiales,  y al momento de darle nuestro voto a alguien, estuviéramos informados, por lo menos, de lo que propone cada uno.

Navegando y curioseando por la web, me encontré una página llamada ElmenosPeor.com, que irónicamente le hace honor a las quejas de las que les hablaba hace un momento, página que nos muestra las visiones y propuestas de 3 de los candidatos (de verdad, no demerito a ninguno que falte. Escribo 3, porque son los que están en la página, no por nada más), en diversos ámbitos como educación, seguridad, economía, empleo, puntos de vista, etc.

Una interesante página que hasta el momento tiene 38.000 Likes en Facebook. Digo, realmente les pongo esta cifra, para que se den una idea de que tan popular es ésta página, por algo será (que aclaro, no quiero decir que sea porque sea buena o mala.) Además tiene la posibilidad de votar y de colocar opiniones a los que navegan en esta página.

http://www.elmenospeor.com/

Bastante interesante. Y a todo esto, ustedes ¿por quién van a votar?

Cualquier cosa nos inspira

Valeria Araya*

Cualquier Cosa Nos Inspira

El 1er mes en agencia: “Sacando el Chespirito que todos llevamos dentro”

In Lo que nos inspira, publicidad, Televisión, Valeria Araya on 12 abril, 2012 at 1:44

El antecedente de todo, lo había causado Erika, quien le escribía a su ex-profesor, Carlos Dulanto  un mail donde lo que sea leía, era tan claro como escalofriante: Pensaba abandonar su trabajo en el medio publicitario tras su primer mes en una agencia, pues sentía que no servía para el negocio.

Recientemente, me encontré en la página de RoastBrief, una anécdota que  cuenta el publicista Carlos Dulanto, donde compara el trabajar en una agencia de publicidad con varios elementos de los ya conocidos y viejos programas de televisión, “El Chapulín Colorado ” /  “El Chavo del 8”, y de cómo lleva 30 años de su carrera trabajando y aprendiendo de Chespirito.

A decir verdad, es uno de esos artículos que me encantó leer y que va a permanecer en mi cabeza durante mucho tiempo, una anécdota que enriquece y que realmente, llegó en un excelente momento: vino a llenar mis pulmones de oxígeno y a acrecentar la pasión que se ha ido desarrollando meses atrás en mí: La publicidad.

Hay veces en que las cosas no salen como uno las planea… Al menos, no a la primera. A veces hace falta un empujoncito o un buen jalón de orejas para ir formándonos.

Así es como más o menos Carlos Dulanto, decidió revelarle a Erika, su más grande secreto y cómo siguió en el camino de la persistencia, aún cuando él mismo tenía sus dudas y también quería rendirse años atrás, justo como ella quería hacerlo. Él también tuvo en alguna época la misma interrogante: si realmente servía para la publicidad.

Su secreto: tenía como base nueve de las frases que se usaban en ambos programas:

1. “Fue sin querer queriendo”: Un aspecto fundamental, es aprender a equivocarse y a controlar la angustia de hacerlo: ello ayuda a crecer y aprender. “Hay que equivocarse, queriendo equivocarse.”

2. “Tómalo por el lado amable”:   La incertidumbre es parte de una profesión donde hay que trabajar dándo el máximo, dejando aún lado el  vivir pensando sólo en los premios, “¡No sólo pienses, trabaja por ellos!”

3. “Es que me da cosa” : Es de suma importancia enfrentar el sentimiento de querer tirar la toalla sólo porque “nos da cosa” o nos da miedo. “Los miedos frenan, pero son leones de papel, son solo eso.”

4. “¿Don Ramón, es verdad que su abuelita es malabarista?”: Hay que arriesgarse a preguntar, a descubrir y a dejar desenvolver los sentidos. Básicamente: ¡Pregunta, pregunta, pregunta! “Arriésgate a recibir un coscorrón, pero vete feliz, porque descubriste una nueva ventana por la cual mirar.”

5. “Síganme los buenos”: Tomar como ejemplos a la gente que te enseña (por algo están en el lugar que están) y construir la agencia a base de un equipo que da soluciones, y hacerla un lugar de convivencia, no sólo de trabajo.

“Ser seres humanos antes que creativos es una de las tareas más duras, pero solo se logra si intentas comprender y aceptar a los demás. Así es como empieza el camino del buen publicista, juntándose con los buenos, no con los showmans.” 

6. “Que no panda el cunico”: Toda idea toma su tiempo. Para llegar a una muy buena, es necesario desechar (lo más seguro) unas mil más antes.  Todo tiene un proceso y equivocarse es parte de éste. No desesperarse es una regla fundamental “…Verás que mientras más millaje creativo tengas, éstas vendrán a ti como hojas en otoño.”

7. “No te doy otra nomás, porque mi abuelita era cirquera, trapecista y campeona de tiro al blanco”: Así como la abuelita de Don Ramón había hecho una y mil cosas, uno se debe ir formando miles de historias. “Sé un ser humano capaz de inspirar. Sé un publicista que piense fuera de una Mac.”

8. “Se aprovechan de mi nobleza”: No todo el tiempo quienes están a nuestro alrededor, se encuentran evaluando. “No detestes a los jefes… son ellos a quienes agradecerás más adelante, sí, a esos que te dicen mil veces que debes cambiar algo, o que le des la vuelta o que lo aterrices, a ellos tienes que agradecerles. Recuerda, ellos no se aprovechan de tu nobleza sino que la están formando.”

9. “No contaban con mi astucia”:  Todo el esfuerzo tiene sus frutos, chicos o grandes, todos llevan su tiempo. “El mejor premio es que tu cliente te renueve, el resto es solo un adorno.”

Así cómo con Erika,  en su momento varios profesionistas (quiero imaginar), se han preguntado si sirven o no para algo. Sin embargo, día a día es razón para alegrarse encontrarse con  “Carlos Dulantos” que se presentan en el camino.

Araya*

Cualquier Cosa Nos Inspira

Que la agencia sonría: nos están grabando!

In Lo que nos inspira, publicidad, Televisión, Valeria Araya on 30 marzo, 2012 at 0:40

Si algo que sobra en la programación de la tele, hoy en dia, son reality shows.

En muchas situaciones, seamos realistas: el morbo de los dramas y la polémica que generan, es lo que nos mantiene en el canal donde los transmiten.

Tal es el caso de un nuevo reality show, próximo a salir en la misma cadena que transmite la exitosa serie de “MAD MEN”, llega “THE PITCH”: El reality de la publicidad, que pretende establecer una competencia entre dos agencias semanalmente para quedarse con una cuenta y todo, frente a millones de televidentes.

Para cubrir todo el todo el proceso  que  tiene una agencia de para “ganarse al cliente”(brainstorming, juntas , peloteo y demás) queda grabado completamente para las cámaras a las que se enfrentan.

El primer capítulo, en el que dos agencias se disputan la cuenta de SUBWAY, estará disponible en amctv.com, iTunes, Youtube, y obviamente: AMC, el 30 de abril de este año.

Cualquier Cosa Nos Inspira

“Mi primera vez…”

In conciertos, Eventos, Festivales, Fotografía, Lo que nos inspira, QBO, Valeria Araya on 22 marzo, 2012 at 9:57

(Tengo que decirlo: ni la inexperiencia, ni los miedos pudieron con la emoción de la que fue mi primera vez. Así como se lee, con todas sus letras.)

___________________________________________________

Cerveza por todas partes. Músicos famosos caminando por todo el recinto. Muchísimo calor. Un cartel variado. Amantes de la buena música, punks, metaleros, rockeros y hasta hipsters: ¡Bienvenidos al Festival de la Revolución!

___________________________________________________

De lo primero que recuerdo, es el hecho de que no tenía idea de para donde correr primero. A final de cuentas mi compañera de trabajo más querida y yo, estábamos sólas y por primera vez en Guadalajara.

Ir a eventos musicales siempre ha sido de las cosas que más me gustan y me emocionan… ¡Aunque me empujen y me aplasten! Y no es por presumir, pero ha habido veces, incluso,  en que he llegado a la famosa “valla” (hasta adelante, para que me entiendan) y  según yo, era de las mejores cosas que te podían pasar en un concierto.

Ja. ¡Ilusa, yo!

Sábado: Ahora me tocaba estar del otro lado de la valla, delante. No tocando, ni mucho menos cantando. Me tocaba estar en el ombligo del  espectáculo: Entre el artista y el público. Mi responsabilidad principal: cubrir TODOS los aspectos de la presentación de QBO en El Revolution Fest, yo era la fotógrafa de QBO.

Es la primera vez que lo voy a decir abiertamente, pero la sóla idea de estar en serio, ahí con una cámara en mano para realmente hacer algo que yo había deseado durante mucho tiempo, me paralizó y me hizo sentir con las manos entumidas y empapadas de sudor.

Afortunadamente no duró mucho el quedarme atónita, ya que el ruido me hizo despertarme y seguir con el trabajo que tenía que cumplir. De verdad estaba muy enojada conmigo misma. Fue ahí cuando la molestia que me invadía aplastó ese sentimiento de nervios, forzándome en automático a calmarme y hacer que mi mano dejara de temblar. Entonces fue que con cada disparo,  lo empecé a disfrutar.

En ese momento me di cuenta que es muy gratificante trabajar tomando fotos, y que lo es aún más cuando tienes en frente a músicos que son de tu agrado. La única separación entre esos músicos y tú,  ahora no es un gorila de seguridad, es un lente.

Así se pasó fue todo mi dia. Corriendo de un lado a otro tomando fotos, por aquí, por allá…  tostándome a falta de un bloqueador solar, enfocando a fans, a músicos, a sus instrumentos, tomando demasiadas fotos, entrando con un sentimiento de estarme colando a ruedas de prensa de los músicos del evento, pidíendole de vez en cuando a otros que me sacaran fotos con esos mismos músicos,  platicando con ellos y olvidándome del hambre y el cansancio.

En cada espectáculo que sacaba la cámara se mantuvo una sensación de nervios y alegría que no se cómo describir… Creo que era una emoción oscilatoria que regresa cada que me acuerdo o lo cuento.

Y es gracioso, hay gente que me pregunta por qué me llama la atención y me gusta la fotografía. La razón es porque estoy muy consciente de que nada dura para siempre. Una foto es el medio en el que yo le pongo pausa a aquellos momentos que son importantes para mí.

¿Para qué fiarse de la memoria en pleno siglo XXI cuando puedes congelar un momento para toda la vida?

Pasaron muchas cosas en el Revolution Fest dignas de contarse, pero lo cierto es que yo no me fío mucho de mi memoria, así que en este caso, haré uso de la frase “una imagen vale más que mil palabras”.

Fue hasta hace un día en que me decidí a iniciar un proyecto de forma express, proyecto que se derivó de mi primera vez:  la primera vez que trabaje como fotógrafa.

Sin más preámbulos, este es el resultado de mi primera vez, mi “The Revolution Project”

Así pues, sólo me resta darle las gracias a quienes hicieron todo lo que fue, posible.

Cualquier Cosa Nos Inspira, incluso las oportunidades y las constantes ganas de seguir mejorando.

Valeria Ramírez, aka Araya

Cuando tienes novia, necesitas cinco minutos de soltería

In Activaciones, publicidad, Valeria Araya on 15 marzo, 2012 at 0:45

A todos aquellos chicos en una relación me gustaría preguntarles, ¿Qué les parecería tener cinco minutos de soltería?

Para algunos argentinos “afortunados” esto fue posible gracias a activación realizada por la marca de desodorantes AXE, al recibir una gran sorpresa al ser atendidos por varias chicas al entrar al baño.

Dejo a su consideración si tiene un toque machista o no. Realmente a mi me pareció una excelente idea, ya que seamos realistas, seguramente a más de uno le hubiera gustado participar, sentirse deseado por más de una y salir del baño oliendo bien.

Esperemos que haya una  activación de este tipo pero para mujeres. Vaya que eso sería genial.

Entonces, ¿qué les parecería tener cinco minutos de soltería? SÓLO CINCO.

Cualquier Cosa Nos Inspira

EL SOUNDTRACK DE UNA VIDA.

In conciertos, Eventos, Fotografía, Lo que nos inspira, Música, Valeria Araya on 23 febrero, 2012 at 8:01

Hay momentos en que todos hemos deseado que cierto evento en nuestra vida durara para siempre o al menos por mucho, mucho tiempo. Basta con echar a andar la memoria  y casi por arte de magia, resulta como volver a vivir incluso las sensaciones que se tuvieron en ese instante tan digno de recordar.

Ahora cerremos los ojos. ¿No seria genial que cada recuerdo que tuviéramos fuera musicalizado?

Vivimos en un mundo en donde los avances tecnológicos progresan a pasos agigantados día a día, donde los recuerdos se pueden congelar cada vez con mayor nitidez.

La idea de ver música quizá suene descabellada para muchos, pero Fernando Aceves, acompañado de su cámara, no pertenece a ese grupo de gente.

Por más de 20 años, Fernando Aceves se ha dedicado a congelar las memorias de aquellos buenos momentos que fueron musicalizados en escena.

Su trabajo: documentar la música a través de un lente.

Hay gente que no nace para posar frente a una cámara, si no para estar detrás de ella y es ahí donde se convierten en artistas.

Es cierto que  basta con ver parte de su trabajo, para casi imaginar las sensaciones de los muchos músicos a los que ha capturado, entre los que se encuentran David Bowie, The Rolling Stones, KISS, Mötley Crüe, Madonna, The Cure, U2, Carlos Santana, Pink Floyd, Metallica, Paul McCartney y muchos otros pertenecientes a la escena nacional como internacional.

Su  trabajo no se encasilla sólo para los amantes de la fotografía, ni de la música. Un trabajo tan admirable como el suyo, básicamente va dirigido a personas deseosas de que un evento memorable, pueda revivirse más de una ocasión.

Va especialmente dirigido a aquellas personas  capaces de ponerle soundtrack a los eventos que verdaderamente merecen ser recordados una y otra vez.

Que mejor si el sonido de la memoria suena al ritmo de rock.

Un pequeño homenaje al  maestro FERNANDO ACEVES, fotógrafo mexicano.

Cualquier Cosa Nos Inspira

Incluso si es “una simple foto.”

V.Araya*

Cerveza Carlsberg: La Cerveza para chicos malos.

In Activaciones, Curiosidades, publicidad, Valeria Araya on 16 febrero, 2012 at 0:07

Les presentamos una activación que estuvo a cargo de la cerveza danesa Carlsberg, llevada a cabo en Bélgica: Una activación que refuerza la hombría de cualquiera.

Cualquier Cosa Nos Inspira

Araya

Dicen que siempre hay un roto para un descocido… Por: @ValeriaAraya_

In Arte, cine, Valeria Araya on 24 noviembre, 2011 at 0:29

No hay necesidad de utilizar palabra alguna, cuando la mejor forma de enamorar al mundo es con una sonrisa.

Porque el “hoy” siempre es un buen dia para enamorarse.

Cualquier Cosa Nos Inspira

*Valeria Araya*

 

¡ABAJO EL SISTEMA!

In conciertos, Música, Valeria Araya on 6 octubre, 2011 at 5:06

System of a Down México 2011.

Si mal no recuerdo, fue el viernes 8 de julio del presente año, cuando una de las más reconocidas bandas, comúnmente etiquetada como “Nü metal” anuncia y se dice feliz de ofrecer por primera vez un concierto en tierra azteca.
Tras dar el anuncio que su regreso a los escenarios se realizaría el 10 de mayo de este año en Edmonton, Canada, los rumores de una posible gira sudamericana comenzaron a surgir.
Todo se confirmó cuando el baterista John Dolmayan publica vía Facebook “México aquí vamos”.

system

El día llegó. Miércoles 28 de septiembre y los ávidos fanáticos mexicanos llegaron al recinto donde se ofrecería el show, el Palacio de los Deportes, desde las 6 AM para apartar su lugar en la fila, sin importarles que el acceso sería pasadas las 7 PM.

Tras la actuación del grupo mexicano Yokozuna, se colocó una manta blanca en la que se leía en letras mayúsculas SYSTEM OF A DOWN y los gritos de emoción no se hicieron esperar.

Fue a las 9:30 PM en punto cuando se oyó susurrar “They’re trying to build a prison”. Fue así como dio inicio la noche: Prision Song, el platillo de entrada.
Serj Tankian, Shavo Odajian, Daron Malakian y Johnn Dolmayan, daban un espectáculo que dejaba a sus seguidores con ganas de más y que les recordaba porque la espera de casi 10 años había valido la pena.
“Bring Your Own Bomb”, mejor conocida como “B.Y.O.B”,  al ser de las primeras canciones y de las más esperadas, presagiaba que el espectáculo iba a superar las expectativas de cualquiera, por más altas que fueran.

Pareciese que jamás se hubieran separado, ni mucho menos que habían tomado un descanso: todo era como lo habíamos imaginado. Incluso mejor.
Fueron interpretados temas de los 5 álbumes de estudio.
Serj Tankian se mostraba sorprendido ante tal respuesta del público cuando varias veces su voz era tremendamente opacada por la unánime voz de los asistentes del lleno recinto.

La sorpresa llegó cuando tocaron temas que no habían sido interpretados desde el 2004, tal es el caso de Mind e Innervision.
“Chop Suey” fue de las mas coreadas, bailadas y de las más efectivas para el público mexicano, casi dejándolo sin aliento. Para recuperar fuerzas y darnos un pequeño descanzo, System nos apantallò tocando impecablemente “Lonely Day”, la cual obtuvo como respuesta incluso lágrimas de emotividad entre el público.

La banda parecía estar muy contenta con los fans y lo agradeció teniendo contacto con ellos en todo momento: Serj  hablando de la paz y lanzando frases en contra del genocidio, Shavo saludando a los fans, Johnn dentras de la batería haciendo lo suyo y Daron, quien bailaba frenéticamente al ritmo de la música, se prestaba para bromear con el público: Asì lo hizo, junto con sus compañeros al tocar y cantar un pedazo de “Disco Inferno” de The Trammps para dar incio a “Psycho”.

A pesar del sonido acostumbrado del Palacio de los Deportes, los fans en ningún momento dejaron de bailar, cantar, gritar e incluso de estar en el famoso slam, que se hizo presente desde el principio.

Conforme avanzó la noche, la banda deleitó a sus fans con 29 canciones y casi 2 horas de espectáculo, el cual incluyó cambios en el fondo del escenario.


Así la banda se despidió del escenario capitalino, con el tema de “Sugar” perteneciente al primer álbum en la historia de la banda y homónimo, System of a Down.

Como fiel fanática del grupo, puedo decir que fue uno de los mejores espectáculos que ha podido presenciar El Palacio de los Deportes este año.
¿Qué más puede pedir un fan ante un setlist como este?:

1. Prison song
2. Soldier side
3. B.Y.O.B
4. Revenga
5. Needles
6. Deer dance
7. Radio/Video
8. Hypnotize
9. Question!
10. Suggestions
11. Disco Inferno / Psycho
12. Chop suey!
13. Lonely day
14. Bounce
15. Lost in Hollywood
16. Kill Rock ‘n Roll
17. Forest
18. Science
19. Mind
20. Innervision
21. Holy mountains
22. Aerials
23. Vicinity Of Obscenity
24. Tentative
25. Cigaro
26. Suite pee
27. Know
28. Toxicity
29. Sugar

Todos los temas interpretados demostraron que después de años de separación, regresaron con la misma fuerza que los hizo grandes.

A pesar de que cada uno tiene proyectos alternos fuera de la banda, nos demostraron que juntos siguen manteniendo la esencia de lo que una vez fue para muchos de nosotros, la música que marcó una generación completa, generación que puedo decir orgullosamente, no se conforma con escuchar sólo música plástica. Generación, la cual está en constante lucha contra esa, la constante caída del sistema.

Cualquier cosa nos inspira.

Valeria Araya.