La Fraternidad

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50 años de Rayuela: la historia de Edith Aron, “La maga” de la vida real.

In Carla, Curiosidades, Libros, Literatura, Lo que nos inspira, Noticias, Sin categoría on 28 junio, 2013 at 17:55

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La novela de Julio Cortázar cumplirá medio siglo de publicación, 28 de junio de 2103. Pero lo que muchos no saben es que detrás de “La Maga”, el inolvidable personaje que Julio Cortázar nos presentó en Rayuela, hay una mujer de carne y hueso, una mujer a la que conoció en circunstancias parecidas a las que se relatan en el libro, pero que a la vez vivió con él una historia totalmente distinta.

Su nombre es Edith Aron. Nació en Alemania hace 86 años y llegó a la vida de Cortázar un 6 de enero de 1950, cuando tomaron en Buenos Aires, Argentina, el mismo barco (el italiano “Conte Biancamano”) con destino a Europa.

“Lo vi por primera vez en la oficina de cambios del barco. Vi a un muchacho joven, alto, que hablaba con acento argentino, pero pronunciando la “r” en la garganta a la manera francesa”, recordaría Aron en una entrevista publicada en el 2010 por la agencia “DPA”.

Pero ese no sería el encuentro definitivo de Julio y Edith. Deberían pasar varios meses, recorrer algunas ciudades y ser elegidos en más de una ocasión por el azar antes de empezar una historia juntos.

“En el barco nunca hablé con Cortázar. Me bajé en Cannes y el siguió hasta Génova, destino final del viaje. Luego, en París, me lo encontré tres veces en distintos lugares de la ciudad. Para él, entonces muy influenciado por los surrealistas, la casualidad contaba mucho. La tercera vez lo encontré en el Jardín de Luxemburgo y allí me invitó a tomar un café. Descubrimos que teníamos amigos comunes en la Argentina, en ese momento ya residentes en París”, explicaría Aron en una entrevista.

En esta parte de la historia se pueden comenzar a ver similitudes entre la realidad y la ficción de la novela “Rayuela”. “Era tan natural cruzar la calle, subir los peldaños del puente, entrar en su delgada cintura y acercarme a La Maga que sonreía sin sorpresa, convencida como yo de que un encuentro casual era lo menos casual en nuestras vidas, y que la gente que se da citas precisas es la misma que necesita papel rayado para escribirse o que aprieta desde abajo el tubo de dentífrico”, se lee al inicio del libro.

A pesar de las coincidencias, a Edith Aron nunca le ha gustado reconocerse como el personaje de “Rayuela”, pues incluso la primera vez que leyó el libro que Cortázar le enviaba con una dedicatoria, tuvo sentimientos encontrados.

“Recibir el libro me produjo un choque tal que arranqué de inmediato la página escrita a mano con una dedicatoria fría y distante”, dijo Aron, que por esos días, cuando Cortázar estaba casado con Aurora Bernárdez, discutió con él por haberle negado la posibilidad de ser su traductora oficial al alemán.

Aunque sí hay historias que son tal cual la realidad: como aquella memorable escena en la que sacrifican un paraguas porque, como decía Cortázar en “Rayuela”, “un paraguas encontrado en una plaza debía morir dignamente en un parque, no podía entrar en el ciclo innoble del tacho de la basura”.

“Oh sí, todo eso es cierto. Eso fue divertido, muy divertido”, recordó Aron en una entrevista con el diario chileno La Nación, donde también explicaría que había muchas cosas que no le perdonaría nunca a Cortázar.

Además de la eterna disputa por el rechazo de sus traducciones (por la que Cortázar pediría tiempo después tregua en una carta ), Aron guardaría otra herida: la de la relación de Julio con Bernárdez.

“En diciembre de 1952, Cortázar invitó a Aurora Bernárdez a París. Él la admiraba y tenían muchos más puntos en común que conmigo. A mí me hizo mucho daño su decisión de casarse con ella. Él quería que siguiéramos siendo amigos y me invitaba a su casa, pero a mí me dolió eso”, dijo Edith.

Bernárdez también se pronunciaría en su momento sobre Aron. En una conferencia realizada en el año 2010 a manera de tributo en la Casa de las Américas, el crítico peruano Julio Ortega recordaría la siguiente anécdota:

_“Cuando conocí a Aurora supe que tenía que hacerle una pregunta. Octavio Paz me había dicho que, cuando Julio vivía en París y estaba escribiendo “Rayuela”, le había dicho: “He conocido a una mujer extraordinaria, una maga, una especie de Nadja”. Todos le dijeron: “Qué maravilla, preséntanosla”. Él la llevó y quedaron todos espantados porque no tenía nada que ver con la pintura que había hecho Cortázar de ella. Era todo lo contrario. Entonces, cuando conocía a Aurora le pregunté: “¿Es verdad todo eso que dicen de La Maga?” Y ella me dijo: “Pues sí que es verdad”“.

La historia de Julio Cortázar y Edith Aron llegaría a su fin en el año 1978, con su último encuentro. Una última coincidencia, de esas que tanto le gustaban al escritor argentino, los llevó a viajar en el mismo vagón de la estación South Kensington en Londres. Él iba acompañado de Carol Dunlop, su última esposa.

“Julio se sentó a mi lado y me preguntó si no creía que era una casualidad que nos encontráramos allí, pero no. Yo le dije que ya no creía en las casualidades. Nunca pensé que sería la última vez, por eso me impresioné cuando un día en un café de Londres, leyendo un diario, me enteré que Julio había muerto”, contaría Aron a manera de colofón de una de las historias de amor más bellas de la literatura hispana.

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Cualquier cosa nos inspira

LOS LEONES DE ARGENTINA EN CANNES LOINS 2013

In Eventos, Festivales, Lo que nos inspira, Noticias, publicidad on 25 junio, 2013 at 0:10

Les presentamos la lista del segundo país más premiado (de acuerdo al rankin de países latinoamericanos) en el  festival de creatividad publicitaria con mayor reconocimiento en el mundo, Cannes Lions 2013: Argentina, quien se llevó a casa 25 premios.

Las agencias argentinas ganadoras fueron las siguientes:  

ORO

PRESS LIONS

 “LIFE SIGNS”

Anunciante: LA VOZ

Producto: LA VOZ

Agencia: OGILVY & MATHER, Buenos Aires.

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 “LOGO 1” / “LOGO 2” / “LOGO 3 F”

Anunciante: COMEDY CENTRAL

Producto: BRANDING

Agencia: GREY ARGENTINA, Buenos Aires.

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“DON’T THINK”

Anunciante: KOPELCO S.A

Producto: TULIPÁN

Agencia: Y&R, Buenos Aires.

OUTDOOR LIONS

 “LIFE SIGNS”

Anunciante: LA VOZ

Producto: LA VOZ

Agencia: OGILVY & MATHER, Buenos Aires.

DIRECT LIONS

 “TAXI”

Anunciante: RIBEIRO

Producto: MINICUOTAS RIBEIRO

Agencia: ALMACEN, Olivos.

PROMO & ACTIVATION LIONS

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 “GIVING BIRTH LIVE”

Anunciante: PROCTER & GAMBLE

Producto: PAMPERS

Agencia: DEL CAMPO & SAATCHI, Buenos Aires.

PLATA

FILM LIONS

 “SUMMER HATER”

Anunciante: BGH

Producto: AIR CONDITIONER

Agencia: DEL CAMPO & SAATCHI, Buenos Aires.

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 “YOUNG AND MATURE”

Anunciante: UNILEVER

Producto: AXE YOUNG AND AXE MATURE

Agencia: PONCE BUENOS AIRES, Buenos Aires.

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 “PS3 AND BEER” / “NEPHEWS”

Anunciante: CABLEVISION

Producto: FIBERTEL

Agencia: DON BUENOS AIRES, Buenos Aires.

PROMO & ACTIVATION LIONS

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 “GIVING BIRTH LIVE”

Anunciante: PROCTER & GAMBLE

Producto: PAMPERS

Agencia: DEL CAMPO & SAATCHI, Buenos Aires.

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 “GIVING BIRTH LIVE”

Anunciante: PROCTER & GAMBLE

Producto: PAMPERS

Agencia: DEL CAMPO & SAATCHI, Buenos Aires.

PR LIONS

 “IMESSIONANTE”

Anunciante: PEPSICO ARGENTINA

Producto: PEPSI

Agencia: ADVERR, Buenos Aires.

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 “THE BREAD OF MEMORY”

Anunciante: AMIA

Producto: AMIA

Agencia: OGILVY & MATHER, Buenos Aires.

MEDIA LIONS

 “WHITE FLAG”

Anunciante: MISSING CHILDREN

Producto: MISSING CHILDREN’S WHITE FLAG

Agencia: ALMACEN, Olivos

BRONCE

PRESS LIONS

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“FISH” / “TRAVEL / “BIRTH” / “WEDDING”

Anunciante: AGEA

Producto: OLÉ, SPORTS NEWSPAPER

Agencia: Y&R, Buenos Aires.

P&A LIONS

 “TWEET PEE”

Anunciante: HUGGIES

Producto: BABY DIAPERS

Agencia: OGILVY & MATHER, Buenos Aires.

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 “IF YOU THINK ABOUT IT, YOU CHOOSE US”

Anunciante: ZURICH

Producto: ZURICH

Agencia: DON, Buenos Aires.

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 “LONG LIFE TO RUGBY”

Anunciante: COMPAÑÍA INDUSTRIAL CERVECERA

Producto: CERVEZA SALTA

Agencia: OGILVY AND MATHER ARGENTINA, Buenos Aires.

OUTDOOR LIONS


 “VOLKSWAGEN SUITE”

Anunciante: VOLKSWAGEN DE ARGENTINA

Producto: DRIVE CAREFULLY

Agencia: DDB ARGENTINA, Buenos Aires.

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 “FISH” / “TRAVEL / “BIRTH” / “WEDDING”

Anunciante: AGEA

Producto: OLÉ, SPORTS NEWSPAPER

Agencia: Y&R, Buenos Aires.

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 “EVITA” / “TRAVEL / “BIRTH”

Anunciante: TEDX

Producto: TEDX

Agencia: OGILVY  & MATHER, Buenos Aires.

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 “TAXI”

Anunciante: RIBEIRO

Producto: MINICUOTAS RIBEIRO

Agencia: ALMACEN, Olivos.

MEDIA LIONS

Anunciante: APSA CENTROS COMERCIALES

Producto: DOT BAIRES SHOPPING

Agencia: DAVID, Buenos Aires.

PR LIONS

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 “BEAT FOR ME ARGENTINA”

Anunciante: DANONE ARGENTINA S.A

Producto: VIDACOOL

Agencia: KETCHUM ARGENTINA, Buenos Aires.

FILM LIONS

 “DAMN LICENSE PLATES”

Anunciante: CAR ONE

Producto: USED CARS

Agencia: LEO BURNETT ARGENTINA, Buenos Aires.

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“LAST DAY”

Anunciante: STAPLES

Producto: STAPLES.COM

Agencia: DAVID BUENOS AIRES, Buenos Aires

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Cualquier Cosa Nos Inspira

LAS MEJORES FOTOS ALREDEDOR DEL MUNDO DE LA SUPER LUNA.

In Curiosidades, Fotografía, Lo que nos inspira, Noticias, Poesía on 24 junio, 2013 at 21:03

La super luna es un fenómeno que sólo se ve cada 18 años,

Pero. ¿Por qué la Super Luna?

Durante estos días la Luna se ve 13,5% más grande y un 30% más brillante pues es cuando se encuentra más cerca de la  Tierra.

Estás son algunas de las imágenes mas espectaculares que se captaron el fin de semana pasado.

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Cualquier Cosa Nos inspira

Los Grand Prix de Cannes Lions 2013

In Eventos, Festivales, Lo que nos inspira, Noticias, publicidad on 21 junio, 2013 at 22:54

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Terminó Cannes Lions 2013, el festival más importante de la publicidad mundial y estas son las piezas que se han llevado el Grand Prix este año en el Palais des Festivals en Cannes, Francia.

Enjoy!

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CREATIVE EFFECTIVENESS LIONS

 

 

“HEINEKEN’S LEGENDARY JOURNEY: JUSTIFYING A PREMIUM THE WORLD OVER”

Anunciante: HEINEKEN INTERNATIONAL N.V

Producto: HEINEKEN

Agencia: WIEDEN+KENNEDY AMSTERDAM

País: Holanda

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CYBER LIONS

 

“OREO DAILY TWIST”

Anunciante: MONDELEZ INTERNATIONAL

Producto: OREO

Agencia: DRAFTFCB, New York

País: E.U.A

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“THE BEAUTY INSIDE” 

Anunciante: INTEL + TOSHIBA

Producto: TOSHIBA LAPTOP CON INTEL INSIDE

Agencia: PEREIRA & O’DELL, San Francisco

País: E.U.A

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DISEÑO

“THE SELFSCAN REPORT“

Anunciante: AUCHAN

Producto: AUCHAN

Agencia: SERVICEPLAN, Munich

País: Alemania

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DIRECT LIONS

“DUMB WAYS TO DIE” 

Anunciante: METRO TRAINS

Producto: METRO TRAINS

Agencia: McCANN, MELBOURNE

País: Australia

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INNOVATION LIONS

“CINDER”
Producto: SOFTWARE TECHNOLOGY

Agencia: THE BARBARIAN GROUP, New York

País: E.U.A

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MEDIA

“WHY WAIT UNTIL IT’S TOO LATE?

Anunciante: FUNERAL INSURANCE COMPANY DELA

Producto: DELA BRAND

Agencia: OGILVY & MATHER, AMSTERDAM

País: Holanda

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MOBILE

Anunciante: SMART COMMUNICATIONS

Producto: SMART PUBLIC AFFAIRS

Agencia: DDB DM9 Jaymesyfu, Makati City.

País: Filipinas

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OUTDOOR

“BENCH”, “SHELTER”, “RAMP”  

Anunciante: IBM

Producto: NA

Agencia: OGILVY, PARIS FRANCE

País: Francia

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PR

“DUMB WAYS TO DIE” 

Anunciante: METRO TRAINS

Producto: METRO TRAINS

Agencia: McCANN, MELBOURNE

País: Australia

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PRESS

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“TIME” , “SURFER”, “WIRED MAGANIZE”, “NEW YORKER”, “WALLPAPER”

Anunciante: APPLE

Producto: IPAD MINI

Agencia: TBWA/ MEDIA ARTS LAB, L.A

País: E.U.A

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 PROMO & ACTIVATION

“IMMORTAL FANS”

Anunciante: SPORT CLUB RECIFE

Producto: FOOTBALL CLUB

Agencia: OGILVY BRASIL, São Paulo

País: Brazil

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RADIO

“DUMB WAYS TO DIE – 3 MINUTE VERSION” 

Anunciante: METRO TRAINS

Producto: METRO TRAINS

Agencia: McCANN, MELBOURNE

País: Australia.

Para escucharlo: DUMB WAYS TO DIE – 3 MINUTE VERSION 

 

Cualquier cosa nos inspira

LOS 14 LEONES DE MÉXICO DE LA EDICIÓN 2013 DE CANNES LIONS.

In Activaciones, Festivales, Lalote, Lo que nos inspira, Noticias, publicidad, SOCIAL MEDIA, Tecnología, Televisión on 19 junio, 2013 at 22:01

México ocupó el tercer lugar de la región dentro del ranking de la edición 2013 de Cannes Lions, el festival de publicidad mas mas importante del mundo, sólo de tras de Brasil con 80 leones, Argentina con 20.

Estos son los 14 leones divididos en 17 piezas que México obtuvo en la edición número 60 del Festival Internacional de la Creatividad Cannes 2013. Este año no rebasó la cifra de los 18 leones del año pasado, pero ganó un león de oro en la categoría de relaciones públicas con la campana de GreenPeace México.

ORO: 

CLIENTE: GREENPEACE MEXICO

AGENCIA: Circus Marketing.

TÍTULO: “TOXIC TOURS”

CATEGORÍA: Environmental PR


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PLATA: 

CLIENTE: Funerarias García López.

AGENCIA: Ganem Group

PROD: Funerarias García López

TÍTULO: “La primera escuela interactiva del mundo”

CATEGORÍA: Mobile

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CLIENTE: CANON

AGENCIA: JWT México

PROD: EOS

TÍTULOS: “FOREST”

                      “BEACH”

CATEGORÍA: Outdoor.

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CLIENTE: TERRA.

AGENCIA: DDB México

PROD: Terra Search Engine

TÍTULO: “Serch Engine RA”

CATEGORÍA: Outdoor.

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terra-cannes

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BRONCE:

CLIENTE: Grupo Papelero Scribe

AGENCIA: La DobleVida

PROD: Billboard.

TÍTULO: “#ScribeBillboard”

CATEGORÍA: Outdoor.

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CLIENTE: TURNER / BOOMERANG

AGENCIA: Circus Marketing.

PROD: Boomerang

TÍTULO: “#DrawATweet”

CATEGORÍA: Cyber

Captura de pantalla 2013-06-19 a la(s) 15.06.08

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CLIENTE: HASBRO

AGENCIA: Grey Group México

PROD: Jenga

TÍTULO: “ESTAMPIDA”

CATEGORÍA: Outdoor

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CLIENTE: Mini

AGENCIA: Publicis

PROD: Mini

TÍTULO: “Misplaced Airbag”

CATEGORÍA: Outdoor

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CLIENTE: VW

AGENCIA: DDB México

PROD: VW

TÍTULO: “Emoticon”

CATEGORÍA: Press

Sin título

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CLIENTE: AMIS

AGENCIA: Ogilvy & Mather México

PROD: MEXICAN INSURANCE ASSOCIATION

TÍTULO: “The intruder

CATEGORÍA: Promo and Activation

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CLIENTE: AMIS

AGENCIA: Ogilvy & Mather México

PROD: MEXICAN INSURANCE ASSOCIATION

TÍTULO: “Discussion

CATEGORÍA: Film
 
 
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CLIENTE: Movimiento todos los días para no discriminar

AGENCIA: Ogilvy & Mather México

PROD: Movimiento todos los días para no discriminar

TÍTULO: “Playground

CATEGORÍA: Film
 

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Cualquier Cosa Nos inspira

 

LALOTE GANA PLATA Y CARLITOS BRONCE EN CANNES!!

In Festivales, Lalote, Lo que nos inspira, Noticias, NUESTRO TRABAJO, Pelos, publicidad on 19 junio, 2013 at 20:44

DDB gana Plata en Cannes en Outdoor por la campaña TERRA SEARCH ENGINE, para TERRA.

Y  Lalote es el copy.

Hernán Ibarra/Walter Aregger Chief Creative Officer
David Castellanos – Mariela Rueda Creative Director
EDUARDO ESPINOZA – Alejandro López Copywriter
Alejandro López – Sergio Ramírez Art Director
Ricardo Salamanca Photographer
Monica Del Moral Producer
Alejandro Cantón Account Manager
Nt Producciones Other Credits

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terra-cannes

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Mientras que Carlitos obtiene un bronce también en Outdoor, con LA DOBLE VIDA por la campaña #SCRIBEBILLBOARD para SCRIBE.

Name Position
Juan Pablo Manazza/Manuel Camacho Chief Creative Officer
Juan Pablo Manazza/Manuel Camacho Executive Creative Director
Juan Pablo Manazza/Manuel Camacho/Roberto Flores Creative Director
Eduardo García/CARLOS PÉREZ Copywriter
Roberto Flores/Javier Fajardo/Iván Mayorquín Art Director
Cecilia Beaven Illustrator
Miguel Mendiola Account Supervisor
Ezequiel Daneri/Pilar Gillabert/Claudia Caballero Advertiser’s Supervisor
Nancy Vilchis Producer
Ariana Gonzalez Planner
Illustrator Ceci Beaven Other Credits

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Felicidades a los dos de parte de todos en La Frat.

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Ahora mas que nunca

Cualquier Cosa Nos Inspira

AHORA ELLOS TAMBIÉN ESTÁN EMBARAZADOS.

In Curiosidades, Lo que nos inspira, Noticias, publicidad on 17 junio, 2013 at 2:13

Ahora ellos también están embarazados.

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“Embarazados” es una activación para Huggies a cargo de Ogilvy.

Por medio de un dispositivo que emula el vientre de las mujeres embarazadas, los padres sentirán lo que es estar embarazados. Funciona a base de sensores de movimiento, que reproducen cada “patadita” del bebé dentro del vientre de la madre. La acción reproduce no sólo lo que sienten las mamás cuando sus bebés “patean”, también la emoción cuando sienten algún movimiento dentro de su vientre, algo muy difícil de detectar y entender para los hombres.

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Ahora el embarazo también puede ser de ellos, con esto Huggies le da un nuevo significado a la paternidad.

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Cualquier Cosa Nos Inspira

Masoquismo: síndrome de “nos gusta sufrir”

In Arte, Curiosidades, Lo que nos inspira, Música, Noticias, Pintura, Poesía, Tecnología, Valeria Araya on 14 junio, 2013 at 9:50

Post-Punk /sust./:   Nombre que se le da a la faceta del Rock surgida en los 70’s en Inglaterra, que como indica su nombre, utiliza influencias “punk” para crear combinaciones de sonido más oscuras.

Joy Division /sust./: Conj. musical inglés,  formado en 1976  en Salford, Gran Manchester, Inglaterra. Se caracterizó principalmente por desarrollar un sonido siniestro perteneciente a la corriente musical inglesa “Post-Punk”.

Love will Tear Us apart /sust./ lanzamiento más exitoso de la banda inglesa ”Joy Division” que alcanzó el Top 20 de los charts británicos hacia 1980.

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El reflejo de la amenaza que representaba los años 70’s, ante los cambios que ofrecía una creciente industrialización en las sociedades europeas, bien podría resumirse, musicalmente hablando, con el melancólico y sombrío sonido de Joy Division.

“When the routine bites hard                –          Cuando la rutina aprieta,

And ambitions are low                                         y las ambiciones están por los suelos,

And the resentment rides high                           y el resentimiento cabalga fuerte,

But emotions wont grow                                     las emociones no crecen.

And were changing our ways,                          Y al cambiar nuestros caminos,

Taking different roads                                         tomando carreteras diferentes.

Then love, love will tear us apart again           El amor, el amor nos destrozará otra vez.

-Fragmento de “Love Will Tear Us Apart”, éxito más grande de la banda-

Joy Division

¿Cómo un conjunto matices tristes y melancólicos como los de Joy Division, siguen perdurando, incluso décadas después, habiendo variedad de música actual?

Ian Curtis, fallecido vocalista de la banda, quien es considerado como uno de los principales “Poetas Malditos” en la Historia del Rock, se mantiene entre los favoritos del público en pleno siglo XXI. Lo más (paradójico) curioso del tema, es cómo el sonido de Joy Division y la huella que dejó en el mundo de la música, fue y sigue siendo tan perdurable, que ha alcanzado a los actuales avances tecnológicos: Avances que llegan justo a tiempo para satisfacer al sector más geek de su público: los gamers.

Mighty Box, fue la compañía independiente encargada del desarrollo de un videojuego basado en la letra de “Love Will Tear us Apart”, cuya temática consiste de hacer de cada verso del tema, un nivel diferente en el juego.

 “La guía del juego es una ambición de frustrar, entristecer y punzar al jugador al recordar los días oscuros que antecedieron la muerte de una relación”, Mighty Box.

Un videojuego basado en turbulencia romántica” – Rolling Stone

 Si bien, en realidad, probar suerte en el amor, es sin duda, una acción bastante arriesgada y dolorosa, también es una acción capaz de infligir miedo al plantearnos cómo podríamos enfrentar, cada uno, a nuestro propio “Love will tear us apart” después de una relación.

¿Es posible “jugar” (literalmente) con emociones humanas?.

Nos gusta sufrir, eso es evidente y para muestra, “Will love tear us apart?”,(http://willlovetearusapart.com/), es la prueba de cómo  el popular dicho  “el dolor es inevitable, pero el sufrimiento es opcional”, no siempre resulta cierto.

Cualquier cosa nos inspira.

V. Araya

COMUNICADO DE PRENSA AGORA Y QBO. UNA ALEACIÓN QUE HARÁ HISTORIA. JUNTOS POR PRIMERA VEZ EN UN MISMO ESCENARIO.

In conciertos, Festivales, Lavinia, Lo que nos inspira, Música, QBO on 13 junio, 2013 at 20:20

La aleación que hará historia.

Agora y Qbo por primera vez juntos en el mismo escenario.


Comunicado de prensa agora qbo 100613

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Agora_QBO poster 130713

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FECHAS DISPONIBLES PARA GIRA CON AMBAS BANDAS

5519-7182

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QBO

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PRENSA:

Lavinia O’Hea

lavinia@lafraternidad.com.mx

Cualquier Cosa Nos Inspira

TRAILER Y POSTER DE “300: Rise of an Empire”.

In cine, Comics, Lo que nos inspira, Noticias on 13 junio, 2013 at 0:04

Ya está listo el poster y trailer de “300: Rise of an Empire”.

Poster.

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Trailer

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Cualquier Cosa Nos Inspira